游戏这一年：妈，我真没制毒！
作者 / 孙汝亮
今天一早，乐逗游戏母公司创梦天地在港上市的热乎劲儿还没来得及向行业扩散，紧接着中午斗鱼裁员的消息就又把人拉回了冰窖。说到底，大家心里都有数，版号再这么荒下去，游戏公司迟早要完。
岁末了人们容易感伤，蔓延整个经济市场环境的寒冬迟迟不散，受到政策限制的游戏行业更是雪上加霜：大厂们相关业务下滑严重，小公司更是没钱维系生存，我估摸着现在起码有6000多款新游戏排队等着上线，就算明年开版号，在网游总量被管控之下，一年能不能都上完还是个问题——这被人说“毒害”青少年的钱，远没有真个儿贩毒好挣。
但逆境中也并非没有机会。《王者荣耀》和“吃鸡”依然是玩家们的心头肉，女生们养完蛙儿子又被《恋与制作人》吸引，《楚留香》《第五人格》《中国式家长》等游戏火出圈层。某种意义上来说，2018年游戏领域风口犹在，而上个月IG夺冠更是引发全民狂欢。
这是最坏的时代，也是最好的时代。
欢天喜地的开年
时间回调到年初，腾讯打出的一句“有团有聚有王者”，让《王者荣耀》几乎成为继看春晚、吃年夜饭、打麻将之后，又一个带有春节仪式感的社交活动。
第三方分析机构QuestMobile发布的《2018年春节娱乐洞察》，不经意间打了无数唱衰者的脸：《王者荣耀》是春节期间全网唯一日均活跃用户（DAU）数大于1亿的APP，日均DAU高达近1.3亿——比紧随其后的《今日头条》高出了3千多万。
能打败腾讯的只有腾讯。春节前上线的《绝地求生：刺激战场》凭借其优质的IP和精良的做工，引发网友“大吉大利，春节吃鸡”的感叹。为表达对“吃鸡”游戏的看好，腾讯甚至还在贺岁档电影《红海行动》中直接上演了一出“吃鸡教学”，电影中的封烟、巷战、攻城等高端游戏技巧让人欲罢不能。
电影《红海行动》
好的开始，令多数人相信2018年将是中国游戏产业继续蓬勃发展的一年。事实上，无论是在steam上日售3万套的《太吾绘卷》，引发话题热议的《中国式家长》等国产PC独立游戏精品的问世，还是《QQ飞车》《绝地求生：刺激战场》《楚留香》《第五人格》等移动端的大厂巨作，都在昭示着中国游戏行业今年本该有的辉煌。
彼时行业内唯一的焦虑来自于游戏市场内人口红利消耗殆尽、缺乏外部增量。然而微信推出的小程序游戏《跳一跳》风靡，《恋与制作人》《旅行青蛙》带来的女性向游戏风潮，区块链游戏以及腾讯、网易、完美世界强势布局的功能游戏，都被认为是有望解决游戏行业内问题的全新风口。
凛冬、背锅、人血馒头
美剧《权利的游戏》中，一句“凛冬将至”的预言喊了七季才真个儿应验，而整个中国游戏行业入冬却只用了一天。
今年3月29日，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，称因机构改革，将影响游戏审批工作进度。由此，国产网游版号正式停发，游戏行业凛冬突至。
其实早今年2月开始，凛冬便已初见端倪。根据国家广电总局游戏审批结果显示，新的进口网游版号发放停止。但当时没人想到这会是寒冬的前兆，也没人想到一则通知会引发游戏寒冬，最多只是版号审核人员临时集体调休个周末吧？大家想。
结果成了集体休产假。
即便饱经风霜的马化腾，也不会想到有一天自家旗下的两款大DAU“吃鸡”游戏，竟有一天会成为鹅厂的拖累。2018年主流市场本应属于“吃鸡”，腾讯也将从端游到手游的整个“绝地求生”系列IP，视为是《英雄联盟》和《王者荣耀》的继承者，是企业营收的全新增长点。如今没有版号无法进行付费，纵是财大气粗的腾讯，也要承受养着大批技术运营团队，为游戏续命却又无法从中赚钱的压力。
从版号停发开始，坊间就不乏版号即将恢复正常的传言，如果说前几天登上《吐槽大会》的“肥猫” 郑则仕是演艺圈“被死亡”最多次的演员，那么版号一定是游戏行业“被复活”最多次的资质证明。
怎奈天不遂人愿，版号不仅没等来，游戏行业还开始频繁背锅，成为公众舆论中迫害青少年、倡导黄赌毒的始作俑者。
中央严打赌博，结果一群棋牌、德州类游戏身先士卒，还上了央视；证监会引导上市公司合理确定募集资金投向，防止募集资金投向“脱实向虚”，结果导致国内中小游戏公司的资金来源进一步收紧。这也就算了，就连八部委呼吁保护青少年视力，最后都能搞成调控国内网游总量。
在新闻联播报道中国电竞队夺冠的光鲜时刻下，你还能看见这样的评论：大家去看看这几天所谓的夺冠画面吧，四个孩子里面三个近视，其中两个很瘦弱，如同吸食毒品，另一个体型肥胖，我不是在恶意贬低他们身体，孩子们也是无辜的，我只想说游戏这样的东西真的值得我们去争夺冠军吗，这个算体育项目？对年轻人不是正面引导而是无声伤害！
最惨的是，当你一个拖家带口的游戏从业者凭着对于游戏的热爱艰难过冬时，旁边还有一群人看着你的处境拍手叫好，觉得你死不足惜。
33岁的甘来就是活生生的例子。今年8月，从腾讯游戏走出后，创业3次未果的他从22楼一跃而下，仓促结束一生。“苦尽没有甘来”，有媒体评价。然而行业之外，同样的新闻下评论却是这样的：
图源：游戏研究社
你以为你是个热爱游戏、从事第九艺术、在为社会创造快乐和财富的艺术家，或者最不济，你也是个光鲜亮丽的正经白领。然而在吃瓜群众眼中，你可能还不如一个制毒的。
比起《怪物猎人：世界》从WeGame下架，这才是真正的人血馒头。
艰难前行的众生
根据《2018年1-6月中国游戏产业报告》，在2018年上半年，中国游戏市场实际销售达到了1050亿，同比增长5.2%。相比于去年同期26.7%的增速严重放缓。
冬至只能想法儿过冬。
游戏行业刚刚入冬之后，腾讯、网易这种家底殷实的大户显得相对冷静，毕竟游戏虽然是两家公司营收的重要来源，但并非单一来源。在今年二季度财报中，游戏营收占网易总收入的61.78%，占腾讯总收入的34.2%。除了游戏外，腾讯还有广告、支付业务、视频订阅服务等营收来源，网易则有电商的新故事。
大厂的版号“绿色通道”似乎也能救急。腾讯总裁刘炽平在8月中旬被问及Wegame版《怪物猎人世界》下架之事时曾透露，“广电总局也意识到其重组对整个游戏行业的影响，因此设立一个绿色通道，通过这种方式获得许可的游戏可以进行为期一个月的商业运营测试。”
除此之外，腾讯、网易、完美等大厂也积极带头研发功能游戏，期待用能产生一定社会现实价值的功能游戏，来彰显游戏的正向功能，扭转社会舆论偏见，以求管理部门重开版号，让游戏行业从寒冬中走出。
但好景不长，八月底“绿色通道”关闭，大厂和中小公司重回同一起点，开始靠吃版号存粮度日。紧接着，八部委宣布进行网游总量调控，业内一片恐慌。
此时被压以重注的“绝地求生”IP已经成为了腾讯的负累。在坊传花4亿买下代理权，又投入大量资源适配国服并研发移动版后，最终却因为版号问题，导致从去年第三季度就投入了大量宣发的端游版不能上线，仍在不停投入大量运营成本的手游版无法收费，甚至《绝地求生》手游还抢走了腾讯其他有版号的游戏中的大量用户。
因此腾讯进行组织架构调整，在外界看来既是内部驱动也是处境使然。提出新文创概念的腾讯互娱（IEG）在事业部调整后只保留腾讯游戏和腾讯电竞，腾讯动漫和腾讯影业则并入了平台与内容事业群（PCG）。 腾讯大的战略布局也从曾经主打游戏，转为依托支付、广告、腾讯云三驾马车。
背靠腾讯的投资公司世纪华通，则花费298亿元买下盛大游戏，为过冬造一个暖窝。那为什么盛大游戏在寒冬之季还能推出多款手游，成为逆流直上的暖窝呢？
说来也是有趣，这主要得益于昔日盛大游戏广泛的撒网和研发、代理庞大的游戏库，这曾是盛大游戏为人诟病的所在，于版号寒冬之下，反而成了优势。正如游戏产业评论人张书乐曾对媒体表示，“在当年给盛大游戏带来的或许是贪多嚼不烂，而时移世易后，反而现在成为了盛大游戏的优势。”
“地主”们余粮备足，那广大在贫困线挣扎的中小企业怎么办呢？
要么趁着市面上还有存货，花高价买版号；要么只能出海，在不需要版号的海外上线自己的游戏。寒冬开始之后，也的确有越来越多的游戏公司，开始把自己对游戏的热情投之海外——在2018年前6个月内，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。
当然，你还可以选择倒闭。毕竟风浪中，最先翻掉的往往是小船。一旦没有新游戏盈利，小公司的资金链可能面临断裂危险，无法等到寒冬过去的那一天。
同时如果寒冬继续，蝴蝶效应还会把这场寒冬扩散到其他领域，比如游戏直播和移动广告。第三方分析机构AppGrowing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示，手游广告的投放量分别占今日头条、腾讯社交广告、百度信息流的广告投放总量的35%以上。
新游戏数量递减意味着广告投放也会减少，今年老游戏还能疯狂走一波，明年咋整？
冠军和希望
关键时刻要靠游戏的亲哥们儿电竞捞一把。
上个月初，iG刷屏了。抗韩多年失败之后，中国战队iG最终打败了欧美战队获得了《英雄联盟》世界总决赛冠军。
感谢热情好客的欧美兄弟为我们把韩国战队挡在总决赛之外的同时，游戏圈也从iG狂欢和王思聪双11撒币的万人空巷中，看到了中国电竞赛事发展的希望，看到了电竞开始承载中国的荣誉和自豪。
5月14日，亚洲奥林匹克理事会（The Olympic Council of Asia）正式明确“电竞入亚”，3个多月后，雅加达亚运会电竞表演赛中国团队参加的三项赛事全部结束，收获两金一银。中国电竞第一次在亚运会赛场上，为国争光。
7月30日，中国OMG战队夺得了《绝地求生》首届PGI国际邀请赛FPP模式冠军，在领奖台上，OMG战队高喊着“PUBG China No.1”，再次刷屏朋友圈。
算到iG夺冠，已经是国际电竞赛事在今年年内的第三次进入热门话题。虽然时至今日还有人不知道iG是谁，但懵逼之后也并没有排斥：电竞已然和明星出轨、分手、恋爱官宣一样，具备了让微博瘫痪的能力；越来越多的人愿意把游戏作为和电影、电视剧一样的主流娱乐方式之一。
亚运会上的中国电竞队
质疑声依然存在，但从《人民日报》连续刊登《防的是沉迷而非网游》《成瘾需引导 家长有啥招》等多篇文章为游戏正名，以及国务院办公厅发布方案指出，要“拓展数字影音、动漫游戏、网络文学等数字文化内容，完善游戏游艺设备分类”等风向，官方正在从政策和舆论导向上，为游戏行业良性发展保驾护航。
因此我们有理由相信，随着游戏电竞和奥林匹克精神的结合，让其逐渐摆脱洪荒猛兽的刻板印象；随着监管部门继续鼓励和扶持游戏行业发展，以及未来版号审核制度的正常化，中国游戏行业的未来可期，中国电竞的未来可期。
冬天过了，春天还会远么。
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